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▲庫克接任CEO後，新產品上市卻一再拖延。（圖／達志影像／美聯社）

國際中心／綜合報導

蘋果去年9月推出iPhone 8與iPhone X兩款手機，但銷售量不如往年，加上先前爆出故意讓舊手機變慢的行銷策略，形象受創，讓業績退步不少。為了消化庫存量，美國4大電信商推出iPhone 8買一送一的促銷方案。每次推出新產品就吸引大批排隊人潮的蘋果公司，竟然落得需要借助促銷手段的景況，分析指出，這可能與CEO庫克（Tim Cook）「愛遲到」有關。

庫克擔任蘋果營運長時，以長期確保新產品按時上市聞名，但接任CEO後，新產品上市卻一再拖延。在庫克任內，包括智慧型手錶Apple Watch、 無線耳機AirPods，以及聲控智慧喇叭HomePod等3樣產品的的上市日期都沒有準時。

《華爾街日報》指出，前後任執行長作風不同，庫克喜歡提早發表產品、宣布出貨日期，而賈伯斯偏好等產品做好出貨準備才發表，只有iPhone、Apple TV等獨特的產品例外。此外，產品組合從賈伯斯（Steve Jobs）時代的精簡轉為多樣複雜，部分科技業人士認為，這就是蘋果失去競爭優勢跡象。

▲▼蘋果原本希望iPhone X能與iPhone 8及iPhone 8 Plus一起在9月出貨，庫克承認銷售因此受到影響。（圖／達志影像／美聯社）

賈伯斯成功扭轉營運原因之一是大幅削減產品數量，他認為，減少數量、提高質量，銷售就會增加。美國的成人每人幾乎都有超過1隻手機，美國電信業者為了找尋新客戶，去年就曾經展開「大削價競爭」，造成利潤大幅度下降。

美國投資銀行 KeyBanc Capital Markets指出，iPhone X價格高昂、行銷相對缺乏，賣得比iPhone 8還差。iPhone X在去年夏季遇到生產瓶頸，直到去年11月才出貨，比往年新款iPhone晚了6周。蘋果原本希望iPhone X能與iPhone 8及iPhone 8 Plus一起在9月出貨，庫克承認銷售因此受到影響。

▼ 每次推出新產品就吸引大批排隊人潮的蘋果公司，銷售量卻不如往年。（圖／達志影像／美聯社）

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